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Werbung mit Haltung — Clips vom Super Bowl mit politischer Botschaft
Autor
Tino Hanekamp war Journalist und Musikjournalist, hat in Hamburg zwei Musikclubs gegründet (Weltbühne, Uebel & Gefährlich), einen Roman geschrieben (‚So was von da‘) und unlängst ein Buch über Nick Cave ('... über Nick Cave'). Er lebt im Süden Mexikos.
Okay, es ist Werbung, es will verkaufen, es ist trotzdem erstaunlich, bemerkenswert und bezeichnend, wie politisch einige der Werbespots waren, die in den Spielpausen des gestrigen Super Bowls zur besten Sendezeit des Jahres ausgestrahlt wurden, wie Marketing mit Botschaften verbunden wurde, die eindeutiger nicht sein könnten. Coca Cola versendete einen Clip aus dem Jahr 2014, in dem Menschen mit verschiedenen Sprachen ‚America the beautiful‘ sangen — ein Spot, der mit seinem Bekenntnis zu Diversität und Immigration in diesen Tagen eine ganz neue Wucht entfaltet. Airbnb zeigte Menschen verschiedener Herkunft und den Text: “We believe no matter who you are, where you’re from, who you love, or who you worship, we all belong. The world is more beautiful the more you accept.” Budweiser erzählte die Immigrationsgeschichte des deutschstämmigen Firmengründers und seinen Kampf gegen Diskriminierung, was eine Kontroverse im Internet lostrat mit Boykottaufrufen und Sympathiebekundungen. Die Putzmittelfirma Mr.Clean und Audi thematisierten die Gleichstellung von Mann und Frau, eine Schar Prominenter um Tina Fey, Steve Carell und Robert Redford beschwor das Streben nach Glück und Traumerfüllung in einem Honda-Spot, das Haarmittelunternehmen 10 Hair rief mittels absurder Frisuren zu Toleranz auf und nahm offen Bezug auf Trump. Der Clip des Baustoffhändlers 84 Lumber wurde vom Super Bowl-Sender Fox vor der Ausstrahlung als zu politisch und kontrovers abgelehnt: Er erzählt die Geschichte einer spanischsprachigen Frau und ihrer Tochter, die illegal die Grenze zu den USA überqueren — 84 Lumber zeigte eine gekürzte Version des Clips und verwies für die ganze Geschichte auf die Firmenwebsite, die kurz darauf unter dem Ansturm zusammenbrach. Okay, es ist Werbung, aber …
Quelle: Sapna Maheshwari Bild: Video by Airbnb EN nytimes.com
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