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Psychometrie und Facebook - oder wie backe ich mir einen Trump? Oder einen Brexit?
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Geschäftsführer der Schwingenstein Stiftung
Ich habe in den letzten Wochen und Monaten auf vielen Veranstaltungen und in noch viel mehr Gesprächen auf die Manipulationsmacht von Facebook hingewiesen. Ich habe gesagt, dass es äußerst naiv wäre, nicht zu verstehen, dass Facebook so eine Entscheidung wie den BREXIT manipulieren könnte. Nun sehe ich erst, wie naiv ich selbst bin. Denn während ich noch damit befasst war, was Zuckerberg machen könnte, hat die Beratungsfirma "Cambridge Analytica" schon gehandelt.
Ihr Vorstandsmitglied Steve Bannon, Herausgeber der ultrarechten Onlinezeitung «Breitbart News», ist gerade zu Donald Trumps Chefstrategen ernannt worden. Marion Le Pen vom französischen Front National twitterte bereits, dass sie seine Einladung zur Zusammenarbeit annehme, und auf einem internen Firmenvideo steht über dem Mitschnitt einer Besprechung «Italy». Alexander Nix bestätigt, dass er auf Kundenakquise sei, weltweit. Es gebe Anfragen aus der Schweiz und Deutschland.Diese Firma wendet psychometrische Methoden an und bedient sich für die Datengrundlage bei Facebook.
Psychometrie, manchmal auch Psychografie genannt, ist der wissenschaftliche Versuch, die Persönlichkeit eines Menschen zu vermessen.
Das mit dem "Versuch" kann man wohl getrost streichen. Wir werden Datenschutz ganz neu definieren müssen.
2012 erbringt Kosinski den Nachweis, dass man aus durchschnittlich 68 Facebook-Likes eines Users vorhersagen kann, welche Hautfarbe er hat (95-prozentige Treffsicherheit), ob er homosexuell ist (88-prozentige Wahrscheinlichkeit), ob Demokrat oder Republikaner (85 Prozent). Aber es geht noch weiter: Intelligenz, Religionszugehörigkeit, Alkohol-, Zigaretten- und Drogenkonsum lassen sich berechnen. Sogar, ob die Eltern einer Person bis zu deren 21. Lebensjahr zusammengeblieben sind oder nicht, lässt sich anhand der Daten ablesen.
Quelle: Mikael Krogerus und Hannes Grassegger Bild: LAUREN BAMFORD dasmagazin.ch
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Und hier eine Einordnung auf Deutsch, mit dem (etwas zu pauschalen) Urteil: "Die Psycho-Algorithmen sind einfach wieder nur die Berater-Astrologie, um den hohen Preis zu rechtfertigen." http://jensscholz.com/...
Ergänzende Lektüre von Max Hoppenstedt, Motherboard-Chefredakteur: https://twitter.com/M_...
In den zwei empfohlenen Texten, wir der Einfluss, bzw. Erfolg von Cambridge Analytics bezweifelt. Kernsatz: "Everyone universally agrees that their sales operation is better than their fulfillment product".
Der Text hier ist aber natürlich trotzdem wichtig - nicht zuletzt weil er ein fundamentales Missverständnis bei der Berichterstattung über Facebook aufzeigt: 90% der Artikel konzentrieren sich auf Newsfeed-Algorithmen und Filterblasen. Viel wirkmächtiger sind jedoch die (geschlossenen) Gruppen, in denen die eigentliche Radikalisierung stattfindet und die Möglichkeiten der zielgenauen Ansprache über Ads (auch ohne Cambridge Analytics ist da schon sehr viel möglich).
Es ist ja nicht so, dass wir die angesprochenen Möglichkeiten nicht kennen würden. Aber dass Informationen aus so vielen Quellen verknüpft werden und in dieser Tiefe ausgewertet werden, erschreckt mich doch.
Wie ernst müssen wir diesen Artikel nehmen? Sind die Auswirkungen wirklich realistisch beschrieben oder handelt es sich um gutes, geschäftstüchtiges Marketing für Cambridge Analytica? Ich befürchte Schlimmes...
Dies ist einer der zehn wichtigsten Texte des Jahres! Unbedingt lesen.
hier noch das im Text erwähnte Video: https://www.youtube.co...